中国海大新媒体宣传作品入选教育部“2019教育政务新媒体年度案例”

　　本站讯 2019年12月18日至19日，由中国教育学会教育新闻宣传分会主办的“2020教育政务新媒体年会”在东北林业大学召开。教育部新闻办公室主任、办公厅巡视员续梅，中国教育学会常务副会长、教育新闻宣传分会主任委员刘堂江出席年会。会上公布了2019年高校新媒体影响力榜单及年度案例。中国海洋大学官方微信位列教育部直属高校微信影响力第15名，中国海洋大学选送的新媒体宣传作品《平台联动，立体化做好招生季宣传》入选“2019教育政务新媒体年度案例”。

　　2019年高考招生季，中国海洋大学各新媒体平台坚持一体化联动，围绕招生热点，多途径、全方位、立体式地开展招生宣传，结合图文、短视频、直播等形式，制作了一批创意新颖、内涵丰富的作品。中国海洋大学官方微信发布招生内容6期，总阅读量达到38万，其中有2期阅读量达到10万+。中国海洋大学官方微博发布招生内容38条，其中6月25日发布的微博《海大，一所谁报谁好看的大学!!》，阅读量超过2100万，互动数超过6万，该内容获当日新浪微博校园领域阅读数和互动数两个第一，在1000多所高校参与的“高校种草大赛”中获得第一名，通过高考招生季的宣传，官方微博增加粉丝68万，粉丝增长数位列全国高校第2位。

　　会议期间，来自高校的专家学者围绕5G、大数据、人工智能等新技术背景下的传播策略作了报告，部分业界代表分享了融合和智能平台建设经验。与会代表还参加了4场新媒体圆桌论坛，从政务传播、热点引导、智能技术运用、网络主题联动等方面，交流了工作实践中的心得体会。来自各省级教育部门、教育部直属高校、部省合建高校以及部分教育政务新媒体联盟成员单位宣传部门的负责同志150余人参加了此次年会。

　　长期以来，中国海洋大学高度重视新媒体建设，精心谋划，合理布局，构建了以微信、微博、头条号、官方抖音号、官方B站为主的新媒体矩阵。中国海洋大学新媒体矩阵各平台秉持“导向为魂，内容为王，创新为要”的理念，深耕内容品质、拓展传播渠道、探索媒体融合，推进表现形式、手段等多方面的创新，在媒体融合相“加”与相“融”的过程中，突显出融媒特色，各媒体平台在坚持特色发展的同时，找准交集，同频共振，构建多维立体传播格局，进一步增强新媒体舆论引导能力和服务能力。2019年度，中国海洋大学官方微信共推送图文291篇，总阅读量586万人次，其中有7篇文章阅读量达到10万+，官微用户达到15万人。中国海洋大学官方微信相继获评“2018—2019年度山东教育政务新媒体综合力十强”“中国大学官微五十强”“2019年度山东最具影响力高校政务新媒体”。在青岛市网络协会举办的“青岛影响力2019移动新媒体”评选中，中国海洋大学官方微信作品《付国豪，中国海大挺你!》获评传播力作品。案例“中国海洋大学依托新媒体矩阵，探索构建海洋文化共同体”入选中国高等教育学会宣传工作研究分会第二届高校宣传工作创新案例，同时，在微博校园举办的“2019高校新媒体案例征集大赛中”，该案例获评“2019年度十佳案例”。2019年度，中国海洋大学官方微博共发布内容2980条，互动量49.68万人次，用户人数增长至81万余人，用户数较2018年度增长了636%，单条微博最高阅读量达到2000万人次。微博作品多次被央视新闻、中国青年报等主流媒体转载。在抖音举办的“2019山东高校短视频论坛”上，中国海洋大学获评“2019山东高校短视频优秀单位”。

　　文/图：刘莅

　　教育部直属高校微信影响力榜单